400-680-6399

北大青鸟锦江SEM竞价基础知识分享

2016-03-17 11:39 来源:未知
摘要:搜索推广: 1、什么是百度竞价搜索推广? 百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式,是百度推广的一部分。每天网民在百度进行数亿次的搜索,其中一部分搜索词明确的表达了某
搜索推广:

1、什么是百度竞价搜索推广?

百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式,是百度推广的一部分。每天网民在百度进行数亿次的搜索,其中一部分搜索词明确的表达了某种商业意图,即希望购买某一产品,寻找提供某一服务的提供商,或希望了解该产品/服务相关的信息。同时,提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过百度搜索推广的关键词定位技术,可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民,同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。

2、搜索推广账户结构是什么?
 

搜索推广由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成,且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成,如下所示:

推广计划是专业版中管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别,您可以进行设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理,添加否定关键词和IP排除,并选择是否参加专业版网盟推广。

推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位,每个推广单元下多个关键词共享多个创意,形成关键词和创意的多对多。我们强烈建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一个推广单元,以便更有针对性地撰写创意。

3、搜索推广账户优化

有效的账户优化可以提高关键词的质量度,以更低的点击价格获得更优的排名,从而降低整体推广费用,提高投资回报率。账户优化的方法包括:

(1)优化的账户结构

(2)改进创意的撰写质量

(3)选择合适的访问URL和显示URL

(4)选择更具体、商业意图更明显的关键词

(5)优化匹配方式

(6)调整出价,即每次最高点击价格

(7)修改推广设置,包括推广地域、推广预算等

网盟推广:

1、 什么是网盟推广?

将你的企业广告信息投放在与百度有联盟关系的数十万家联盟网站上面,其投放形式有文字、图片、FLASH动画、贴片等几种。费用由客户付给百度,然后百度与联盟网站按比例分成。同百度推广一样,网盟推广也是桉点击付费的,而且每日预计也是可以设置的。而这数十家联盟网站的投放,客户可以自己在后台进行设置,通过地域定向、人群定向、网站定向、主题词定向几种途径将广告精确投放在潜在客户群体面前。

2、 网盟推广介绍

企业主通过百度推广账户来开通网盟,完成账户搭建与设置。通过审核之后,企业主的推广信息就以固定、贴片、悬浮或者验证码等展现形式出现在联盟网站上,当被网盟锁定的网民发现推广信息之后,便会进入企业网站进行相关的浏览、咨询或者购买等行为。网盟对于网民的影响不是只有一次,企业主可以通过网盟持续长时间的影响刺激目标受众,实现长期的良好推广效果。

3、 网盟推广优化

网盟推广优化分为:展现优化(预算优化、展现不足优化、下线时间过早优化);点击优化(创意优化);转化优化(投放网关键词、兴趣点、投放日程、投放地域优化);着陆页优化(陆页面内容与创意要高度相关,突出优势等)。

数据分析:

1、 什么是百度统计?

百度统计是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具,能够告诉用户访客是如何找到并浏览用户的网站,在网站上做了些什么,有了这些信息,可以帮助用户改善访客在用户的网站上的使用体验,不断提升网站的投资回报率。目前百度统计提供的功能包括:流量分析、来源分析、网站分析等多种统计分析服务,更多统计分析服务将在后续推出。

2、 百度统计的安装与设置

开通:百度推广用户可以先登陆百度推广后台,找到“百度统计”按钮并且点击进入,百度联盟用户请先登陆联盟系统,找到“百度统计”链接并且点击进入,如果您不是百度推广或联盟用户也可以直接登录百度统计首页。百度推广或联盟用户可直接使用您的推广或联盟用户名登陆查看百度统计。

代码安装:获取安装代码;按照安装说明在网站源代码中添加统计代码;在设置页面的“代码管理”栏找到代码获取按钮;正确安装代码约20分钟后,您便可以看到丰富的流量数据。

百度统计的设置:账户设置;网站设置;转化设置;跨域设置;子目录设置;热力图设置;指定广告跟踪设置;统计图表设置。可以根据自己的需求对相关选项进行设置。

3、 数据分析

百度统计提供了相关的数据分析报告,具体如下:百度推广报告、趋势分析报告、来源分析报告、页面分析报告、访客分析报告、定制分析报告、优化分析报告、搜索推广漏斗等,可以根据个人的需求对相关数据报告进行数据分析。
热门标签:

热门课程

相关文章